Website & Social

Webseite und Social Media brauchen unterschiedliche Videos

Viele Hotels machen denselben Fehler: Sie machen ein Video und verwenden es überall. Auf der Website. Auf Instagram. Ein Video für alles. Das funktioniert nicht.

Zwei Paar Schuhe

Im Marketing spricht man von einem Funnel. Oben kommen Gäste zum ersten Mal in Kontakt mit dem Haus. Sie sind komplett neu. Hier kämpft man um Aufmerksamkeit. Weiter unten, nachdem Interesse da ist, geht es um Vertrauen und das Angebot.

Auf Ihrer Website ist der Gast bereits interessiert. Er hat geklickt, er informiert sich, er nimmt sich Zeit. Hier darf ein Video ruhiger sein. Atmosphärischer. Es kann Details zeigen und ein Gesamtbild vermitteln.

Auf Social Media sucht niemand aktiv nach Ihrem Hotel. Dort kämpfen Sie um Aufmerksamkeit. Sie haben vielleicht zwei Sekunden. In diesen zwei Sekunden entscheidet sich, ob das Video gesehen wird oder weitergescrollt wird.

Was auf Social Media funktioniert — und was nicht

Ein klassischer Imagefilm funktioniert hier nicht. Er ist langsam. Er wirkt wie Werbung. Zu wenig Relevanz. Er hat keine Geschichte, die sofort beginnt.

Was hier funktioniert: ein starker Einstieg und eine Geschichte, die unterhält — vielleicht sogar provoziert. Nicht alles aufzählen, was Sie anbieten. Das Alleinstellungsmerkmal herausnehmen und betonen. Fokus ist besser als Vielfalt. Jedenfalls auf Social Media.

Auf der Website ist es anders. Da sind die Gäste schon interessiert und wollen genauer recherchieren.

Ein Dreh, mehrere Versionen

Sie brauchen nicht ein Video. Sie brauchen unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Zwecke: ein Video, das Vertrauen auf der Website aufbaut. Und mehrere kurze Formate, die auf Social Media Aufmerksamkeit erzeugen.

Für Social Media sind die ersten zwei Sekunden entscheidend. Deshalb muss man nicht ganz verschiedene Videos produzieren, sondern Versionen desselben Videos. Geändert wird der Einstieg. So entstehen zum Beispiel fünf Varianten — und man sieht, welcher Einstieg die Menschen eher weiter schauen lässt.

Wie cineastischer Film und kürzere Cuts aus einem Dreh entstehen, steht im Artikel Hotel Film für Website und Paid Social. Die Produktion selbst liegt auf der Hotel Film Seite.

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Essential €2.900 · Signature €4.900 · Premium €6.900 auf der Preisseite. Weitere Produktionen im Portfolio.